Lors de la création d’une boutique en ligne, on devrait dès le début penser référencement en anticipant. Nos experts du jour vous parlent de leurs techniques pour mettre un e-commerce sur de bons rails avant l’ouverture de l’activité de vente en ligne.
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« Comment prépares-tu le référencement naturel d’une boutique en ligne avant son ouverture ? »
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Une étude approfondie des mots clés
Florian est l’auteur du blog référencement Web Me I’M Famous.
Il a lancé récemment la boutique du bracelet et son blog sur les bracelets.
Pour ma part, je prépare le référencement naturel d’une boutique de vente en ligne par une étude approfondie des mots clés. Certains me viennent tout naturellement à l’esprit et d’autres proviennent des résultats de notre cher moteur de recherche préféré (et unique, ou presque) Google et de son fabuleux générateur de mots clés. D’autres encore me sont donnés par Google Instant Search (les résultats obtenus sont à utiliser avec précaution). Un savant mix du nombre de recherche par mois et de la concurrence. C’est du moins la première phase.
Pour la suite je me penche sur les concurrents, à savoir : les autres boutiques. J’étudie à la fois leurs positions, leurs liens mais également leurs forces et surtout leurs faiblesses ! Car il est bien connu, comme dans une course automobile, plus il y a des concurrents, plus notre chance de gagner est faible, et encore plus si ces mêmes concurrents sont tous des professionnels ! Finir sur le podium peut vite devenir un calvaire. Pourquoi ne pas utiliser des mots clés moins concurrentiels pour percer plus facilement ?
L’étude des mots clés est cruciale pour espérer réussir son référencement naturel, quelque soit le site internet, il ne faut donc pas hésiter à passer du temps sur cette étape.
Le but n’est pas de faire du trafic mais de faire du trafic ciblé
Samy Berkani est consultant référencement au sein de l’Agence Inside Créations.
SEO actif sur Le Tiroir A Collants, le blog sur les collants est à ne pas manquer.
On retrouve souvent un décalage entre l’appellation des produits par l’e-commençant et la recherche des internautes. Le point de départ de notre travail est de réaliser une étude de mots clés, de segmenter ces expressions (par types de produits) et de les répartir sur les différentes catégories de la boutique. Par la suite, nous étudions le travail de la concurrence en termes de référencement afin de connaître le degré de concurrence des différentes expressions clés et d’établir un rapport basé trois critères :
- Trafic
- Pertinence
- concurrence
Lors du référencement d’une boutique e-commerce, l’optimisation du taux de conversion et les questions de webmarketing prennent toute leur importance.
La pertinence fait partie des priorités. Le but n’étant pas de faire du trafic (comme dans certains modèles économiques) mais de faire du trafic ciblé. Il est fastidieux de gagner en pertinence si la stratégie de mots clés est mal réalisée. On se retrouve alors avec un taux de conversion relativement bas. Dans le domaine du e-commerce, le référencement et le netlinking font partie intégrante du webmarketing.
La stratégie de référencement est respectée lors de la création de fiches-produits, de l’optimisation des images et de la création de landing pages. Dans l’impossibilité d’utiliser des expressions clés importantes dans le titre de la fiche-produits (h1), nous préconisons leur utilisation dans le descriptif et dans la balise title.
Le but de notre travail de préparation est de disposer d’une feuille de route qui soit en accord avec les besoins de la boutique. Par ailleurs, l’évaluation de ces besoins nous permet d’identifier les interlocuteurs utiles.
Aussi, nous préparons les plateformes utiles au référencement et à la communication de la boutique. Blog, forum, comptes sur les réseaux sociaux sont créés le plus tôt possible avant le lancement de la boutique afin qu’ils soient une réelle force en termes de liens, et une source d’entrées importante.
Préparer le terrain pour les futurs contenus
Daniel Roch de SEOMIX, blog SEO et WordPress.
Référenceur pour Bien Et Bio et ses divers blogs comme le jus de noni.
Pour préparer le référencement d’une boutique qui n’est pas encore ouverte, je travaille sur trois aspects : l’optimisation du futur contenu, le début du linking externe et l’optimisation technique.
D’abord, je commence par la création de liens vers la boutique. Pour cela, il faut d’abord une landing page « ouverture prochaine » pour la boutique, placée à la racine du nom de domaine. Dessus, il faut en profiter pour développer l’image de marque et récupérer les premiers clients potentiels avec des fonctionnalités simples mais efficaces comme :
- Me prévenir de l’ouverture de la boutique
- Offrir un chèque cadeau
- S’inscrire sur la page Facebook ou le compte Twitter en attendant l’ouverture.
Ensuite, je me charge de créer les premiers liens vers le nouveau nom de domaine, principalement via les sites de communiqués de presse, les digglikes et les forums. Le tout est fait à chaque fois avec un contenu unique et une accroche spécifique selon ma cible et le support utilisé. Je banni de ma liste les annuaires, puisque le site est encore « en construction ».
La deuxième étape, qui a d’ailleurs lieu en même temps, est de préparer le terrain pour les futurs contenus. Je réalise donc un audit complet des mots clés sur lesquels la boutique devra se positionner (occurrence du mot clé dans les moteurs, concurrence, estimation du taux de transformation, …), et je commence l’optimisation de tous les contenus : le contenu texte, les images, les titres des pages, le maillage interne, la balise description, l’url et tout ce qui va avec.
Pour terminer, je m’assure que la boutique sera techniquement optimisée sur différents points : hiérarchisation des contenus avec des balises Hn, présence d’un fichier sitemap et robots.txt, vérification que toutes les images ont une balise alt et suppression des éventuelles duplications de contenus.
Donner une popularité au site de façon croissante avant l’ouverture
Matthieu Verne, ReferenSEO prestataire en audit référencement.
SEO sur des boutiques de Faire Part ou de déguisement.
En parallèle de la création du site, il y a souvent une page d’attente précisant que la boutique est en cours de développement. Du coup, l’idée est d’optimiser un peu cette page d’accueil, principalement au niveau d’un contenu textuel assez riche reprenant toute une sémantique autour du thème principal.
Puis je commence à créer quelques BL (bon pas d’annuaires, le site serait refusé et je perdrais le bénéfice d’ajouter des liens internes dans la description plus tard), mais principalement dans des signatures de commentaires de blogs et de forums (attention pas en spammant hein), en ouvrant et en faisant vivre un compte Twitter et une page Facebook. Vous pouvez également commencer à tenir un blog en parallèle.
Tout cela permet de donner une popularité au site de façon croissante avant l’ouverture. Attention a bien varier les ancres de liens pour conserver un profil d’acquisition de liens le plus naturel possible. Ainsi au réel lancement de la boutique, il n’y a plus à avoir peur (enfin moins) de la sandbox (suite à une acquisition de lien trop rapide notamment) et le référencement « normal » peut commencer dans les meilleures conditions.
L’idée est de capitaliser sur le blog avant de lancer la boutique
Sylvain Richard de l’agence web AxeNet.
Dans le cadre des réalisations de notre agence, la question se pose presque systématiquement, car nous travaillons généralement sur des réalisations sur mesure. Elles laissent le temps de préparer un peu le terrain.
À ce jour, la meilleure technique que j’ai pu expérimenter consiste en la création d’un blog annexe à la boutique. Celui-ci peut aisément être lancé 3 à 6 mois avant celle-ci.
Bien évidemment, cela doit s’intégrer dans une stratégie de communication qui perdurera dans le temps. L’idée est de capitaliser sur le blog avant de lancer la boutique, mais aussi d’utiliser ce canal comme un moyen de communication durable. Le blog a donc deux objectifs.
Le premier est de préparer le terrain sur le plan du SEO.
Je conseille toujours à mes clients de produire au minimum 3 à 4 articles par mois et de ne pas y aller de trop à la manière bourrin pour l’utilisation des expressions-clés majeures du site. L’idée est de commencer à insuffler une notion de thématique à Google. On peut aussi d’ores et déjà s’attaquer à ce que seront les expressions de plus longue traine.
Bien évidemment, dès le départ, le blog pointe sur une page d’attente de la boutique (il faut commencer à référencer le domaine ou l’url principale). Cette page qui permet l’indexation de la boutique est travaillée de manière à commencer à positionner celle-ci sur les expressions clés prédéfinies en amont.
Le deuxième objectif du blog est d’avoir ensuite un espace de communication qui permettra souvent d‘aller chercher ses cibles alors qu’elles ne sont pas encore dans une phase d’achat.
L’idée est de faire découvrir la boutique avec des réponses à des problématiques que peuvent se poser les prospects de la boutique.
Je peux donner deux exemples avec le blog Babystock et blog.ig-conseils.com qui sont des blogs qui illustrent bien cette logique. Ce dernier totalise d’ailleurs maintenant plus de 2000 visites/jour.
D’ailleurs, pour le site de vêtement pour bébé Babystock une technique complémentaire avait été employée. Le site a comporté une quinzaine de pages d’attente avant le lancement réel. Celles-ci étaient constituées de conseils. Pour chacun d’entre eux, une expression-clé spécifique était visée. Ces pages ont ensuite intégré naturellement le site (en conservant bien évidemment les mêmes URL). Le site squatte maintenant le haut du classement sur ces expressions.
Ensuite, que l’on parle de page d’attente ou du blog, il faut en faire la promotion sur un plan SEO. Dès que le contenu est suffisant, des publications pourront être faites sur des sites de communiqués de presse. Les articles pourront aussi être twittés, postés sur des dig like, etc. Bref, le boulot de référencement est déjà très largement avancé lorsque la boutique voit le jour.
Le résultat, c’est qu’au lieu d’attendre la première commande pendant trois semaines, nos clients en ont déjà dès le jour de l’ouverture et ceci uniquement grâce au référencement naturel.
Pour terminer, et illustrer la pratique de ce beau discours, je vous invite à consulter ce futur site de cadeaux personnalisés. Vous verrez que la page d’attente est active, le blog aussi, et qu’il a déjà commencé à être promu.
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Article très intéressant. Je suis moi_même dans ce cas précis. J’ai utilisé la technique du blog, très pertinent et très facile à faire grimper dans les serp quand on utilise un blog propulsé sous wordpress. Par contre, j’ai créé mon blog sur le sous-domaine du site ecommerce. Est-ce la bonne solution ?
Les différents conseils sont très judicieux. Pour ma part, je suis exactement le même schéma que celui présenté par Sylvain de l’agence web Axe Net. On peut aussi imaginer le rachat d’un site pré-existant pour profiter de ses BLs qu’on redirigera en 301.
Merci en tout cas pour cet article très fourni. On voit qu’il y a un véritable travail de recherche derrière.
Bonjour, très contente de cet article qui me conforte dans le choix de ma stratégie webmarketing qui m’a été inspiré par de nombreux blogs. Le site sortira fin mars 2011 et nous avons lancé le blog il y a 4 mois, crée une landing page, ainsi qu’un profil Twitter et une page Facebook. Vos avis sont les bienvenus.
Que du bon sens dans ces conseils. J’apprécie particulièrement l’idée du blog et l’idée du petit plus qui donne envie (s’inscrire à la newsletter, bon cadeau… afin de récupérer avant même le lancement des prospects qualifiés). L’utilisation des forums comme linking de base peut être utile mais j’ai un peu plus de mal avec les comptes facebook (en fait, ça dépend de l’activité)
Extrêmement instructif et plein de blogs intéressants à la clé. J’aurais été curieux de connaitre le « savant mix » de nombre de recherches par mois et de concurrence car typiquement j’ai le sentiment de choisir mes mots clés « au nez » alors qu’il doit y avoir des formules savantes pour identifier ceux à travailler en priorité et pour lesquels on peut obtenir des résultats rapidement. Question de plus sur le blog : a-t-on intérêt à le laisser le blog en sous-domaine de l’url principale? Les liens sont comptés comme liens internes au lieu d’externes et donc moins de poids à priori…
Votre article est une mine d’idées à explorer! Merci pour le partage!
Merci beaucoup , je suis très content de votre article, il m’a beaucoup aider =)
Merci beaucoup pour cet article qui confirme mes impressions : un référencement de e-boutique se débute nettement avant le lancement de celle-ci…
Article non seulement intéressant, mais en prime je le garde en mémoire (et surtout en favori !!!)
Bien, constructif et qui peut donner des idées !!
la meilleur solution c’est adword .. rapide et efficace
Préparer le référencement avant même la création de la boutique est toujours une bonne chose pour accélérer l’obtention de résultats.
Je prends d’ailleurs note des fonctionnalités pratiques telles que « être prévenu de l’ouverture de la boutique par mail » proposées par Daniel Roch !
C’est instructif de lire votre méthode de référencement pour un nouveau site ecommence, intéressante technique! Merci de la partagée.
Il est bien profitable de miser sur le référencement naturel pour un retour sur investissement à long terme. Par contre, en attendant de voir les bons résultats issues du référencement naturel , on peut évidemment recourir à la solution Adwords surtout pour le cas d’un site ecommerce.
Merci beaucoup pour ce article c’est très gentil de ta part de partager toute ces information avec nous
Il est très important de penser référencement dès la conception du site. Les plus grosses problématiques viennent d’une mauvaise structure qui ne laisse qu’une marge de manœuvre réduite aux référenceurs et un gros travail de développement est ensuite nécessaire pour corriger çà, ce qui a évidemment un coup nettement supérieur si la modification intervient après la mise en ligne du site.
Wow. Une mine d’or d’informations sur cette page. Très intéressant. Évidemment tout dépends du contexte de la boutique en ligne et du client ( budget, etc ). Une bonne méthode est de débuté par un blog et articles et link building.
De bons conseils pour donner un coup de boost au lancement d’une boutique, qui est finalement la période pendant laquelle le référencement est le plus difficile !
Il faut tout de même veiller a ne pas faire trop attendre les clients potentiels qui risquent alors de se lasser et d’aller à la concurrence !
Très intéressent, le plus important c’est l étude de marché et des mots clés
Effectivement bon plan de commencer le référencement en amont, je tenterais pour mon prochaine, d’ailleurs sur ce thème je cherche à progresser dans le référencement, vous auriez des bons livres à conseiller ou des formations éventuellement ?
Cdlt,
Je suis vraiment d’accord avec le fait qu’il est judicieux de capitaliser sur le blog et les pages Facebook. Ainsi, avec peu de moyens, il est possible de générer un mini-buzz qui sera bénéfique pour le site.